青岛股票配资公司 “茅台卖冰淇淋”上热搜,被网友吐槽强行结合“割韭菜”
(视频|茅台冰淇淋,时长共19秒)
“茅台卖冰淇淋”上热搜,被网友吐槽强行结合“割韭菜”
继5月19日茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业后,5月29日,茅台冰淇淋第二家店在贵阳正式开业,同时上市经典原味、青梅煮酒味、香草口味三款冰淇淋(预包装)。
三款冰淇淋的价格分别为经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)。据i茅台官微介绍,茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋,产品中添加了38%以上生牛乳,20%以上的动物淡奶油,乳脂肪含量达8%以上,还添加了比例在2%左右的53度飞天茅台。
在茅台宣布跨界冰淇淋之后,引起市场的广泛热议。“吃完能开车吗?”“吃完会不会醉?”等话题一度冲上热搜,消费者尝鲜好奇心高涨。据报道,在贵阳市的茅台冰淇淋002号旗舰店5月29日开业首日7小时卖出4500多个预包装冰淇淋;而“i茅台”App线上开售不到一小时即售罄,售出超4万个预包装冰淇淋。
火热的同时,茅台冰淇淋上线也在网上引发争议。有网友认为这次茅台冰激凌是与蒙牛合作推出的产品,它的产品无法支撑这么高额的售价,也有一部分网友觉得白酒与冰激淋是两个毫无关系的产业,强行结合会有“割韭菜”的嫌疑,也会拉低茅台本身的品牌调性:“韭菜割上瘾了,这次要连根拔”,“是不是有点儿花里胡哨了!茅台和冰淇淋也不太搭哇”,“追捧茅台的又不是年轻人,所以很少有人买吧,割不到韭菜了”,“因为勾兑酒现在不叫白酒了,改卖冰淇淋继续忽悠”……
对于茅台跨界推出冰淇淋之举,白酒营销专家肖竹青表示,茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破,打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象,用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面,吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台,从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群,让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道,努力培养茅台风味的口感和记忆。
近年来,白酒在年轻人群中的地位频受挑战。《2020年轻人群酒水消费报告》指出,90、95后年轻人是酒水市场重要的增长动力,但从需求场景看,国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。此外,国家统计局数据显示,2021年的白酒产量较2016年的峰值足足下降了47.3%,5年几乎腰斩。而通过冰淇淋,茅台希望加速向年轻人靠拢,将品牌文化覆盖到更多消费群体。
【记者】赵兵辉
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